Branding · Tacticgrup

Dedicada a la representació i gestió esportiva de primer nivell, amb Tacticgrup hem buscat des de l’inici del projecte fugir intencionadament dels tòpics que han marcat el sector.

I és que per ser diferents hem d’expressar-nos i presentar-nos de manera diferent.

L’elecció del nom és la primera evidència del profund sentit que buscàvem per a la marca i està estretament relacionat amb la pròpia finalitat de l’empresa i del sector operatiu. Un nom evocador que s’allunya, com hem dit, de tòpics i clàssics.

A partir de l’anàlisi visual de la potencial competència i tenint molt en compte la nova etapa que l’empresa matriu ASEMSA volia obrir amb la nova marca, vam decidir que el disseny havia d’incorporar els seus més de 30 anys d’experiència però també oferir un elevat nivell de particularitat que la diferenciés totalment de la resta d’empreses anàlogues.

Vam treballar la marca amb els codis dels primers marcadors lluminosos en una retícula de 8×5 que ens va permetre crear una tipografia pròpia. Aquest recurs també va facilitar la comunicació per explicar tots els anys d’història i parlar de dos mons; un d’analògic on les persones i les relacions són el més important i un altre de digital on els recursos i les tecnologies possibiliten -a les empreses- els millors serveis. Dos aspectes imprescindibles per Tacticgrup.

Si bé la tipografia principal de la marca, la que ens permet articular tot el discurs conceptual, és disseny propi de l’estudi, per a les llegendes descriptives de la papereria i el text de lectura vam optar per la tipografia Barna en les seves versions regular i bold de TypeRepublic, dissenyada pel tipògraf Andreu Balius. Una tipografia amb una molt bona lectura que evoca un cert aire tècnic i urbà que s’ajustava perfectament a les necessitats del projecte general.

Cada aplicació i/o cada recurs gràfic està format sempre pel Mínim Comú Denominador de l’estructura de la marca: Els seus dos cercles i els seus dos colors ( Pantone 7469 y Pantone 646 ) que, com si es tractés de píxels, ens ofereixen tot un món visual al nostre abast per generar tot tipus d’imatges i suports. A un nivell simbòlic aquests elements són clarament la representació de l’empresa i el client; l’agent i l’esportista.

Davant les futures necessitats que  pressumptament requereix una empresa com Tacticgrup, hem generat un disseny per créixer. Així que la solució de qualsevol necessitat, del tipus que sigui, manté els mateixos criteris generals de comunicació de la marca, la qual cosa genera una comunió comunicativa, en tot i cadascun dels detalls, que dóna solvència i credibilitat als missatges que l’empresa vol expressar.

Per a les aplicacions físiques es van seleccionar papers i tintes de la màxima qualitat així com gramatges que donéssin el tacte precís perquè el material parlés per si mateix. Intercambiar o donar una targeta personal és també una manera de relacionar-se , així que la primera impressió ha d’oferir les màximes garanties i és obligació del disseny assegurar-les.